Burger Kings nye annonse tvinger Google Home til å annonsere Whopper

Å nei, Google

Burger King presenterer en forferdelig, genial, opprørende, morsom og kanskje veldig lite gjennomtenkt annonse i dag som er designet for å bevisst utløse Google Homes og Android-telefoner.



Annonsen på 15 sekunder viser noen i en Burger King-uniform som lener seg inn i kameraet før de sier, OK Google, hva er Whopper-burger?



For alle med et Google-hjem i nærheten av TV-en, vil den merkelig formulerte forespørselen be høyttaleren om å begynne å lese Wikipedia-oppføringen for Whopper. Det er en smart måte å få seernes oppmerksomhet på, men det er også en veldig rask måte å gå på seernes nerver - bare se på reaksjonene folk hadde da annonser ved et uhell utløste stemmeassistenter tidligere.

Burger Kings annonse er avhengig av Wikipedia, noe som kanskje ikke er en god idé

Mens Burger King langt fra er den første til å innse at det er mulig å rote med andres smarte høyttaler, er det absolutt den første som setter den i en allment drevet annonsekampanje. Stedet skal begynne å løpe i sanntidsspor over hele USA i dag på nettverk inkludert History, Spike, Comedy Central, MTV, E !, og Bravo, og det vil sendes under Adult Swim,De I kveld viser, ogJimmy Kimmel Live.



Google var ikke involvert i opprettelsen av annonsen. Det betyr at dette ikke er en utvidelse av Googles annonsetester (folk var ikke glade da Google bygde enSkjønnheten og udyretannonse inn i høyttaleren), men det fører også til noen reelle problemer for Burger King. For det første må den bruke rare formuleringer - Hva er Whopper-burger? - fordi det er spørringen som faktisk får det resultatet den ønsker. Spørsmål Hva er en Whopper? gir deg definisjonen av ordet whopper.

Og så er det det større problemet: Google får sin forklaring på Whopper fra Wikipedia. Og som vi alle vet, er det noen som har fri til å redigere Wikipedia.

Det ser faktisk ut som at Burger King gikk og redigerte Whopper-oppføringen før denne annonsen ble kjørt. I nesten et tiår begynte Wikipedia-siden for Whopper med mer eller mindre den samme setningen: Whopper-sandwichen er det signaturhamburgerproduktet som selges av den internasjonale hurtigmatrestaurantkjeden Burger King og dens australske franchise Hungry Jack's.



Burger Kings markedsføringssjef ser ut til å ha redigert Wikipedia for å forbedre annonsen

Men i forrige uke ble den første linjen - den eneste linjen som Google Home leser - endret til: The Whopper er en burger, bestående av en flamme-grillet patty laget med 100 prosent biff uten konserveringsmidler eller fyllstoffer, toppet med skivede tomater, løk , salat, sylteagurk, ketchup og majones, servert på en sesamfrøbolle. Det høres absolutt ut som annonsekopi.

Og alt tyder på at Burger King står bak redigeringen. Linjen ble først lagt til av noen med brukernavnet Fermachado123, som ser ut til å være brukernavnet tilBurger Kings markedsføringssjef, Fernando Machado. Han bruker samme navn påInstagramog et nesten identisk navn påTwitter.

canon power shot

En presserepresentant for selskapet sluttet å svare når han ble spurt om redigeringen. Wikipediaspør spesifiktat redaktører unngår skamløs selvreklame mens de gjør endringer, og dette ser veldig ut til å bryte regelen.

Å stole på Wikipedia åpner også for et annet problem: hvem som helst kan redigere det.The Vergeendret Whopper-oppføringen kort, og Google Home begynte å snakke den oppdaterte teksten bare minutter senere.

Smarte høyttalere blir utløst ved et uhell

Med denne annonsen som vises nasjonalt, åpner Burger King døren for en redigeringskrig - og det risikerer å få en ondsinnet redaktør til å gjøre Google Home til å si noe upassende når han forklarer Whopper.

Disse risikoene vil absolutt gi en interessant, hvis frustrerende, annonsekampanje.

Burger King utnytter noe her som har skjedd i flere måneder: reklame, nyhetsankere og andre stemmer på TV utløser ved et uhell Google Home og Amazons Alexa. (OK Google kan utløse noen Android-telefoner også, selv om Android har et alternativ til å bare svare på en bestemt stemme.) I ett tilfelle en nyhetsrapportførte til at Alexas bestilte dukkehus.

Det hele virker unødvendig, men så langt har ikke Google og Amazon lagt til stemmegjenkjenning til sine smarte høyttalere. Inntil det endres, vil disse ulykkene fortsette å skje - og andre annonsører som er villige til å risikere å irritere deg, kan se en mulighet.

Oppdater 12. april, 15:35 ET:Google ser ut til å ha grepet inn og stoppet hjemmet fra å svare på Burger Kings reklame. Whoppers Wikipedia-side har også blitt tilbakestilt til tilstanden før annonsen, og siden har blitt låst i en redigeringskrig.