Hvorfor er Twitter verdt så mye?

Kilde: https://www.flickr.com/photos/trekkyandy/



stat med flest jordskjelv

Hvor mye Twitter Inc. (NYSE: TWTR) er verdt ettersom en virksomhet virkelig kommer an på hvem du spør. I følgeBloomberg, Brian Wieser i Pivotal Research Group mener selskapet er verdt så mye som 19 milliarder dollar; de fleste analytikere målrettet et tall nærmere 15 milliarder dollar. Selskapets opprinnelige offentlige S-1-innlevering, utgitt i begynnelsen av oktober, antydet at selskapet verdsatte seg til en mer beskjeden 9,7 milliarder dollar, eller omtrent 13 milliarder dollar inkludert aksjepriser.

Twitter har utøvet ekstrem forsiktighet under oppbyggingen av det første offentlig tilbudet. I øynene til mange potensielle investorer, faller selskapet i den samme fabelaktige kategorien av teknologi og internettoppstarter som Facebook Inc. (NASDAQ: FB) gjør det, og fører derfor noe av den samme tvilsomme bagasjen. Plattformen er populær, men er den lønnsom? Inntektene øker, men vokser de bærekraftig? Kan mobil tjene penger?

Disse spørsmålene og den generelle usikkerheten som følger med en børsnotering (spesielt innen teknologi og enda mer med sosiale medier) har oppmuntret Twitter-ledere og teamet av banker som tegner tilbudet - Goldman Sachs (NYSE: GS), JPMorgel Chase (NYSE: JPM), og Morgan Stanley (NYSE: MS) - for å effektivisere selskapets verdivurdering. I følge Securities and Exchange Commission innleveringer som ble gjort denne uken, vil Twitter prise sin børsnotering til mellom $ 17 og $ 20 per aksje, og søke å skaffe omtrent 1,4 milliarder dollar og muligens mer hvis forsikringsgivere utøver en rett til å selge ytterligere aksjer, og dermed verdsette selskapet til rundt 11 milliarder dollar .

Å kalle den beskjedne verdsettelsen av 11 milliarder dollar kan være en overvurdering - Twitter vokser så raskt og forventes å fortsette å vokse raskt at det er en enorm forskjell i å se på verdivurderingen fra begge sider av tidslinjen.



På en etterfølgende basis verdsetter Twitters IPO selskapet til omtrent 26,8 ganger salget. Ser man på forventet salg i 2014, er Twitter imidlertid verdsatt til bare 9,5 ganger salget. Twitter melder at det økte omsetningen mellom 2011 og 2012 med 198 prosent, til 316,9 millioner dollar, noe som er ganske i samsvar med analytikerens forventninger. For de seks månedene som ble avsluttet 30. juni rapporterte selskapet omsetning på 253,6 millioner dollar, opp 107 prosent i forhold til året og et nettotap på 69,3 millioner dollar, en økning på 41 prosent i forhold til året. Justert Ebitda økte fra nesten ingenting til 21,4 millioner dollar.

I likhet med Facebook, vil Twitters suksess i stor grad henge av evnen til å tiltrekke seg og beholde reklamedollar. I andre halvår av 2013 genererte selskapet 87 prosent av omsetningen fra reklame. Twitter's viktigste reklameprodukter er de tre 'promoterte' produktene: Opprykkede tweets, promoterte kontoer og promoterte trender.



Twitter beskrev sin verdiforslag til annonsører i sammenheng med det som gjør Twitter unikt som en sosial plattform. For eksempel tilbyr Twitter 'annonseformater som er hjemmehørende i brukeropplevelsen' - promoterte tweets - som faller mer eller mindre sømløst inn i en brukers tidslinje og oppnår en naturlig følelse av at Facebook har brukt år på å prøve å slå seg fast.

Twitter tilbyr også annonsører et nivå på sanntidsannonsering som Facebook også har problemer med å matche. Evnen til Twitter til å fungere som en go-to-plattform for live informasjon er en stor verdi for brukere, annonsører og datapartnere, ifølge selskapet.

Twitter melder at det regner med at det verdensomspennende markedsføringsmarkedet på nettet eksklusiv mobil øker fra 91,1 milliarder dollar i 2012 til 124,7 milliarder dollar i 2017. Det regner med at mobilannonsemarkedet vil øke fra 10 milliarder dollar til 52,2 milliarder dollar, og regner med å være ledende i denne kategorien .

rose leslie og kit harrington

Twitter rapporterte i sin S-1 at “over 65% av annonseinntektene våre ble generert fra mobile enheter. Vi forventer at andelen aktive brukere på og annonseinntekter fra mobile enheter vil fortsette å vokse på kort sikt. '

Twitter sa at den hadde 232 millioner månedlige aktive brukere i september, opp fra 167 millioner for et år siden. Tidslinjevisninger - et mål for engasjement eller bruk av plattformen - økte omtrent 50 prosent til nesten 159 milliarder i september, med en gjennomsnittlig inntekt per 1000 tidslinjevisninger på 97 øre, opp fra 80 øre i juni og 65 øre i året- siden periode.

Ikke gå glipp av: Kan Twitter overvinne dets kvitteringsproblem?