Vil du betale $ 2000 for en GIF?

Tumblr knytter seg til en high-end kunstauksjon for å gjøre reblogs til dollartegn

Rozendaal padler videre

Rozendaal padler videre



Artisten Molly Soda, 24, er det du kan kalle 'Tumblr berømt.' Den korte, grønnhårede Chicago-innfødte har omtrent 30 000 følgere på plattformen, hvor huninnleggGIF, selfie-forestillinger og bølgende ordkunst. 'Jeg har aldri solgt noe arbeid som jeg ikke fikk i oppdrag å gjøre,' sier hun.




Det endret seg sent i forrige uke, da Molly la ut sitt første kunstverk til salgs på Phillips, et eksklusivt auksjonshus i New York. De siste årene har Molly i stor grad tjent penger på kunsten sin ved å selge engangsnettverk hun har laget for bestemte kunder. Noen ganger ba hun sine Tumblr-tilhengere om å gi henne donasjoner i bytte for tilpassede GIF-er, eller til og med hattmat levert av elskende fansdirekte til dørstokken hennes. 'Det er veldig lett å få folk til å se på deg,' sier hun, 'men når du først har lagt noe på internett, er det ikke ditt lenger.'

Nettkameravideoen hun la ut på auksjon,Innboksen full, viser Molly som leser hele Tumblr-innboksen i en enkelt ta, en åtte timer lang test av utholdenhet og ren viljestyrke. I et telefonintervju før auksjonen var Molly begeistret for å selge arbeidet sitt, men hun forsto også vanskeligheten med å selge digital kunst.



Android-meldinger

'Jeg tror mange mennesker har problemer med å tjene penger på arbeidet, fordi det ikke er en fysisk ting,' sier hun. 'Det er som:' Du er ikke en kunstner. Hvor er maleriet ditt? ''

'Du er ikke en kunstner. Hvor er maleriet ditt? '

Padler PÅ, auksjons- og gallerishowet der Molly solgte verkene sine, forsøkte å gjøre det spørsmålet irrelevant. Organisert gjennom et partnerskap med høyprofilerte New York teknologi- og kunstinstitusjoner, inkludert Tumblr, til fordel for det ideelle organisasjonen Rhizome, fakturerte det seg selv som Phillips '' første auksjon for digital kunst '' og inneholdt videokamerafiler, GIF, nettsteder og deler kode sammen med en håndfull utskrifter og skulpturer.



Av20 jobber på auksjonPadler PÅ, ble de dyreste verdsatt til rundt 18 000 dollar, en relativt lav pris for et internasjonalt kunsthus som Phillips - på det 327 år gamle selskapets siste auksjon, hentet en serie av Helmut Newtons nifs fotografier av Graceland kule 200 000 dollar. Og det er fortsatt billig i et marked der individuelle verk, som et Basquiat-maleri, kan selge for nesten $ 50 millioner.

Kunst, i motsetning til andre medieindustrier, skyver prisene så høyt delvis på grunn av den opplevde sjeldenheten og unike, ikke-kvantifiserbare kvaliteten på hvert enkelt verk. Musikk, film og publisering har blitt tvunget til å tilpasse seg ettersom produktene deres ble flere og ofte umiddelbart tilgjengelige. For mange er det ment å gjøre den fysiske opplevelsen av arbeidet mer verdifullt, fra 3D-filmpremiere til vinylpresser i begrenset utgave. Men kunst, grunnlagt som den er i praksis med å betale enorme summer for et eneste uerstattelig objekt, sto aldri overfor den samme utfordringen. Så det kan være vanskelig å markedsføre kunstverk som det er umulig å virkelig eie, i form av 'å henge en original Picasso i forkammeret ditt'.

20875-1380807155-americans_sequence-1-new-large

En løkke hentet fra amerikanerne! (2013), et stykke tilpasset programvare laget av Casey Reas, solgt for $ 11.000 (Bilde:Padle 8)

Dette er ikke å si at digitalt arbeid ikke kan bevege seg inn i highbrow arts markedet. Kunstnere som Cory Archangel, med sine modifikasjoner av videospill og datorgenererte verk, har blitt berømmet for sine skjermbaserte prosjekter. Cooper Hewitt-museet kjøpte nylig et stykke kode som en del av sin faste samling, MOMA huser nå14 videospill, og medlemmer av Rhizome, som mottok 20 prosent av inntektene fraPadler PÅ, harsolgte GIF-filerpå det verdenskjente Armory-showet i New York.

Digitale kunstnere har selv taklet utfordringen med å selge arbeidet sitt i et objektorientert marked på forskjellige andre kreative måter. Noen digitale verk, som Nicholas Sassoons milde fossefall-GIF, selges i swank emballasje til kjøperen. Hans arbeid kommer på en lasergravert USB 3.0-pinne, sammen med standard ekthetsbevis. Andre artister, som Petra Cortright, har mer kompliserte arrangementer. Cortright har siden 2007 brukt en visningsbasert algoritme for å prise hennevideo arbeid. Selv når videoen er kjøpt, må den forbli tilgjengelig online, helt gratis. Basert på den algoritmen og populariteten til den videoen, solgte hennes 24-sekunders YouTube-film til slutt for 3200 dollar på auksjon.

Cortright bruker en visningsbasert algoritme for å prise videoarbeidet sitt

Men spørsmålet om eierskap - og hvordan du får noen til å betale notorisk høye kunstmarkedspriser for noe så relativt uvesentlig som Mollys webkamera-video eller et 24 sekunders YouTube-klipp - er fortsatt ikke løst, og hva arrangørene avPadler PÅgjentatte ganger kalt 'elefanten i rommet.' Men kurator Lindsay Howard vokser poetisk om å gi digital kunstner både anerkjennelsen og dollarene de fortjener.

'På grunn av økonomi,' sier hun, blir digitale kunstnere 'tvunget inn i situasjoner der de trenger å jobbe for større selskaper. Jeg har gjort det til mitt oppdrag å bygge ut dette markedet slik at kunstnere ikke trenger å gjøre det. ' Og Annie Werner, som jobber på Tumblr og var med på å organiserePadler PÅ, sier en slik hendelse var lenge for sent. 'Vi hadde sett så mange paneler og hørt så mange samtaler som spurte:' Kan digital kunst selge, 'sier hun. 'Det virket akkurat som det rette tidspunktet å prøve det og finne ut av det.' Å samle Phillips 'eksisterende samfunn av kunstsamlere og Tumblrs mannskap av grafiske entusiaster virket som et godt sted å starte.

På torsdag var det klart, slik Phillips 'Newcome hadde foreslått i en e-post tilThe Verge, at det å selge digital kunst i et auksjonshus 'ikke utfordrer noen av de etablerte paradigmene for kunsthandel.' MenPadler PÅtrakk en langt større - og kanskje merkeligere - mengde enn vanligvis besøker Phillips. 'Hvem er alle disse menneskene?' mumlet en kunstmarkedsveteran da han så en jente i en trikot og en luftbørstet kappe gå over den hvitveggede Park Avenue-plassen i retning baren.

'Hvem er disse folkene?'

Det var ingen overraskelse at de mest solgte kunstverkene var de mindre konseptuelt kompliserte og mer fysisk tilstedeværende verkene: en hengende lysekrone-lignende CCTV-skulptur raket inn mest og solgte for $ 16.000. Men til slutt kalte auksjonarius opp det første nettstedet som noensinne er solgt på auksjon, et nettbasert stykke som heterifnoyes.comav den nye mediekunstneren Rafaël Rozendall. Den nederlandsk-brasilianske kunstnerens biografi er mer Google Analytics enn museumsplakat: han beskriver seg selv som å tiltrekke 'over 40 millioner besøk per år' til sine forskjellige domener og prosjekter.

hvordan bruke obs

ifnoyes.com ble solgt for $ 3.500, og fulgte med skreddersydde 'Art Website salgskontrakt,'som overførte domenenavnet og kontraktmessig forpliktet den nye eieren Benjamin Palmer til å fornye det årlig. Det krevde også Palmer å holde nettstedet 'online og fullstendig tilgjengelig for publikum.' Egentlig kan han representere det nye markedetPadler PÅarrangørene drømte om: han sier at han er i 'teknologibransjen', selv om han er rask med å legge til 'den kreative siden.' På spørsmål om hvor han planlegger å vise sitt nye kunstverk, gliser Palmer. 'Jeg mener, du vet at det er et nettsted, ikke sant?'

Men av alle byderne påPadler PÅEzra Chowaiki kan sies å ha kommet på topp. Den New York-baserte kunsthandleren, som selger Picassos og Monets for å leve, kjøpte tre separate verk påPadler. Men for dette showet, sier han, kjøper han ikke for sin virksomhet - han kjøper for seg selv. 'Jeg selger Picassos på jobb,' sier han, 'men jeg hører ikke på Bach hjemme, vet du?'

Chowaiki gestikulerer ekspansivt motClement Vallas glitchede Google Earth-bilder, hvorav tre nå eier han, i tillegg til en hengende videoinstallasjon og et enormt landskapsfoto tatt inne i et kampvideospill. Når det gjelder kunstmarkedet, er han ikke bekymret for utfordringene med et medium basert i piksler og biter. 'Jeg tenker ikke på hvordan jeg skal henge det,' sier han. 'Jeg kjøper ikke veggdekorasjoner. Jeg kjøper kunst. '

For Molly Sodas del, hennes videokameraInnboksen fullsolgt for $ 1500.

Toppbilde: en projeksjon av Rafaël Rozendaal's kunstverk i nettleseren ifnoyes.com (2013),det første nettstedet som ble solgt på en kunstauksjon (Bilde: høflighet av Phillips).